Tag din markedsføring til nye højder gennem søgemaskine-optimering

Hvorfor søgemaskineoptimere?

Søgemaskiner er uden tvivl den bedste marketingkanal til at få opmærksomhed og interesse for dit brand. Ifølge Google er forbrugernes fortrukne kanal til at lære nye produkter og brands søgemaskiner.

Med hensyn til virksomheder bruger 89% af Business to Business-købere søgemaskiner til at undersøge nye produkter og tjenester inden køb. Ligeledes er søgemaskiner også en af ​​de højest konverterende marketingkanaler.

I og med at folk aktivt søger svar på deres spørgsmål samt løsninger på deres problemer, øges sandsynligheden markant for at anvende din virksomheds tilbud, hvis du kan give dem det, de leder efter. Forskningen påpeger også, at virksomheder skal prioritere de digitale kanaler og her særligt søgemaskineoptimering af websitet (Zhao et al. 2018 ; Taiminen, and Karjaluoto. 2015).

Handler det så alene om søgemaskiner og deres indekseringsrobotter?

Nej, SEO handler lige så meget om mennesker, som det handler om søgemaskinerne selv. Det handler om at forstå, hvad folk søger på online, hvilke svar de søger, hvilke ord de bruger, og hvilken type af indhold de ønsker at forbruge. Med andre ord: du skal kende din målgruppe og deres søgemaskineadfærd. Fx er kundens søgninger ofte motiveret af bekvemmelighed, øget information og gennemsigtighed samt pris- og tidsbesparelse.

Kunden anno 2020 uddanner sig selv gennem produktanmeldelser, influencers, andre kunders anbefalinger m.m. Desuden kan kunden nemt finde det tilbud, der dækker deres behov bedst muligt. Dernæst kan de let og bekvemt undgå køen i den fysiske butik, og få varerne leveret hurtigt i en travl hverdag. Det betyder dog ikke, at den fysisk butik og god service er dødsdømt, men at konkurrencen fra digitale medier er hård.

SEO kan ikke gøre det alene – husk dit brand

SEO er en langsigtet strategi, fordi det kræver, at du løbende optimere hjemmesiden, links og det indhold, du tilbyder kunden. Du konkurrerer mod de organiske søgeresultater, her er det bedst at være blandt de 10 første resultater, da 90 % ikke klikker videre.

Desuden får søgeresultat 1, 2 og 3 oftest de fleste klik, men dit brand har også betydning for købsprocessen. Vi er nemlig tilbøjelige til at vælge de brands, vi kender godt og har haft en god oplevelse med før. Det vil sige, at her kan et stærkt brand på placering tre i søgningen godt få flere kliks end svagere brands på placering 1 og 2.

Forskningen viser også, at vi er tilbøjelige til at søge direkte efter brands, vi kender i forvejen og har gode erfaringer med (Dotson et al 2017). Eksempelvis blev LEGO i 2017 vurderet som verdens stærkeste brand af Brand Finance, og vurderes i 2020 stadigvæk som markedsleder i brandkategorien ”leg og legetøj”. Hvis man sammenligner søgemaskinesøgninger på ”legetøj” vs. ”Lego i Danmark”, er den månedlige volumen på legetøj 14.800 og på Lego er den 40.500. Det er en udmærket indikator på, hvad brandkendskab og -loyalitet har af betydning for søgeadfærden. Dog er det stadig eftertragtet for alle at ligge højest muligt.

Men hvad er prisen så for at blive nummer 1 eller 2 på udvalgte emner, søgeord og fraser? I princippet er det ’gratis’, men det kommer an på konkurrencen, og at du løbende arbejder med søgemaskineoptimering.

Start med Google

I Danmark anvender vi primært Google til vores søgninger, både på computer (95,5 %), tablet (98,5 %) og mobil (99 %). I resten af verden er Googles søgemaskine også markedsleder med 92 % af alle søgninger. Google vil derfor oftest være den primære søgemaskine at optimere dit website og contents rangering imod.

De andre søgemaskinekonkurrenter er Baidu, Yahoo, Bing og Yandex. Statcounter - Global Stats er et godt værktøj til at finde statistik om anvendte søgemaskiner internationalt og globalt.

Hvordan kommer du i gang med SEO?

Din hovedopgave er at levere bedre information til søgemaskiner, så dit indhold kan indekseres korrekt og vises i søgeresultaterne. Du få her en 5-trins tjekliste til SEO: